La majorité de la génération Z influence le cours de la mode moderne, du moins le pensent-ils.

Une de mes amies de l’époque, vous savez de qui je parle, ces meilleures amies du lycée, que vous ne revoyez jamais après le lycée, sauf sur les médias sociaux, se plaignait constamment que ces filles aient la même tenue ou les mêmes chaussures qu’elle. En général, c’était un problème dans mes années d’école, à savoir qui le portait en premier, puisque comme vous pouvez le voir, l' »individualité » dans la province existe, que vous le vouliez ou non. D’un autre côté, on voyait partout les mêmes baskets, pantalons de survêtement, jeans et sweats à capuche, que nous portions tous avec fureur. Un oxymore ? Bien sûr que oui, mais cela montre aussi toute la nécessité sociale de la mode et comment elle fonctionnait dans les années 2000.

Aujourd’hui, la nouvelle génération émergente, la « génération Z », a déjà été ciblée très tôt par le monde commercial et des affaires de la mode, car elle s’est immédiatement transformée en un énorme pouvoir d’achat. En fait, ils ont investi des sommes bien plus importantes que les millennials dans leurs acquisitions de mode, ce qui a amené les maisons de couture et les marques de luxe à tourner leur marketing vers eux. Comment cette génération fait-elle ses achats et qu’attend-elle de la mode ?

Des questions importantes auxquelles nous ne pouvons évidemment pas répondre, mais ce que nous pouvons vous dire, c’est que, selon une nouvelle enquête BOF (Business Of Fashion) menée auprès de 1 000 jeunes américains, la génération Z consacre le plus gros pourcentage de son argent aux loisirs liés à la mode, qu’il s’agisse d’achats, d’événements ou de réceptions.

Uniformité ou communauté ? Difficile à dire.

Dans la partie suivante de l’enquête, nous lisons l’élément le plus intéressant. En d’autres termes, 61% des personnes pensent qu’elles influencent les achats de leurs amis, tandis que 59% pensent qu’elles ont une influence similaire sur les achats de leur famille. En d’autres termes, la plupart des gens ont une image influente d’eux-mêmes, même si elle se limite à leurs amis proches ou à leur famille. Pour un enfant né et élevé grâce aux médias sociaux, la communauté est tout. C’est-à-dire appartenir à un endroit, porter les mêmes vêtements, avoir le même style, les mêmes goûts et le même style de vie.

Une génération qui, bien qu’elle parle constamment de « soi » et d’unicité, vit et compte plus que jamais sur les communautés. Cette dichotomie se reflète en quelque sorte dans le résultat de l’enquête, qui semble parler d’une part du rôle de l’influenceur, très convoité mais peu conquis, et d’autre part de la coexistence stylistique, de l’identification du goût et de l’esthétique avec les personnes que nous avons choisies comme notre « famille ». Une enquête avec beaucoup de preuves, qui amènera des discussions.