Alors que le monde de la mode tente de trouver sa voie vers la durabilité, le public cherche toujours ses nouveaux vêtements chez Shein. Qu’est-ce qui se passe vraiment ?
Chaque fois qu’une année s’achève, nous procédons à une série de bilans. Quels ont été les articles les plus populaires de l’année, les plus grandes tendances, les marques les plus commerciales et bien d’autres listes qui viennent donner le ton d’une année pleine de mode et de beauté. C’est du moins ce que nous aimons penser. Alors que l’industrie s’efforce de trouver ses nouveaux repères et d’assainir autant que possible son secteur manufacturier, que des tonnes d’encre sont versées par les rédacteurs en chef du monde entier pour informer sur la durabilité, le public continue de s’en prendre à la fast fashion.
Selon les statistiques de recherche de Google, Shein était la marque numéro un des recherches dans le monde, devançant même le géant Inditex, nos magasins familiers Zara et leurs partenaires. Nous parlons de cette marque Shein, qui, il y a quelques mois, a fait la une des journaux pour ses conditions de travail inhumaines grâce à l’enquête de Channel 4. Ses employés travaillent pour au mieux 500 £ par mois, produisant chacun 500 pièces par jour. D’autres n’ont même pas de salaire de base et sont payés moins de 3 pence britanniques pour chaque article qu’ils parviennent à produire. Les horaires de travail sont, bien sûr, inexistants, les employeurs exigeant 75 heures de travail par semaine, avec un seul jour de congé par mois !
La durabilité dans la mode est-elle une utopie après tout ?
Qu’est-ce qu’une production de fast-fashion signifie réellement ? Une nouvelle étude sur les conditions de travail chez Shein shocks
En regardant les données, on ne peut s’empêcher de se demander ce qui se passe. Parce qu’il n’y a plus d’excuse pour les consommateurs dans le monde occidental civilisé. Toutes les preuves sont sous nos yeux, dans des articles, des interviews et des livres. Les conséquences du changement climatique sont plus qu’évidentes et pourtant nous continuons à faire du shopping sans arrêt. En fin de compte, notre vanité l’emporte-t-elle sur tout ?
Une récente conversation avec Marietta Karpathiou, la créatrice et fondatrice de la marque Ergon Mykonos, une entreprise qui a réussi à atteindre le niveau de zéro déchet, m’a révélé la réponse la plus simple, la plus facile et la plus humaine à mon apathie susmentionnée. Même dans le monde dit occidental, et en particulier dans notre Grèce, où le niveau de vie est considéré comme élevé – et l’est toujours -, les obligations financières et le coût de la vie ont augmenté à un point tel que les marques durables sont, en quelque sorte, un petit luxe. En me donnant l’exemple des pays scandinaves, où elle a également trouvé le plus grand nombre de réponses, elle m’a prouvé l’évidence : lorsque les gens sont confrontés à des difficultés économiques et sociales, ils ne pensent qu’à la durabilité.
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