L’expérience a fonctionné : Simon Porte Jacquemus est l’ultime étude de cas dans l’industrie de la mode

Les gens sont facilement touchés par les diverses histoires de réussite qu’ils voient et lisent de temps en temps. Le monde de la mode, cependant, n’est pas un tel monde, où vous apprendrez le « miracle » sorti de rien, les incidents aléatoires qui, en s’assemblant comme les pièces d’un puzzle, vous rapprochent de l’emploi de vos rêves, et vous vous réveillez soudain riche. Le temps passe souvent difficilement et de manière épuisante, alors qu’une collection succède à une autre, que les difficultés de création d’un vêtement dépassent ce que l’on peut imaginer, et que l’inspiration artistique devient impérative pour la plupart des créateurs. Cela ne semble pas très tentant, n’est-ce pas ?

Et quelque part, un gamin, élevé dans un village du sud de la France, est venu apporter ses idées dans les milieux parisiens, mais plus encore. Et il semble que ce soit toujours le cas, depuis l’époque où il présentait ses collections dans un café ou un restaurant de la ville. Jacquemus lui-même, l’homme dont nous parlons, a clairement indiqué dès le départ qu’il suivrait ce que son esprit et son cœur lui diraient, préférant créer ses collections à son propre rythme et présenter ses spectacles en dehors du temps limité des semaines de la mode. Alors comment a-t-il réussi à devenir l’un des noms les plus prometteurs du secteur ?

Je pense que l’élément clé ici est le mot communauté, car Jacquemus, en disant sa vérité, a attiré tous ces gens qui voulaient voir le créateur derrière la marque, l’homme derrière l’idée, la personne derrière les vêtements. En 2017, il s’est fait largement connaître grâce à une campagne captivante et érotique, qu’il a retournée, en investissant encore plus sur les médias sociaux dans son public, en construisant pas à pas la relation avec lui.

Les chiffres financiers de la maison déclarent son succès, malgré l’avis d’Anna Wintour.

Commençons par dire que Jacquemus fait partie de la liste des 500 personnalités de la mode de Business Of Fashion depuis 2015. Cette année, cependant, c’est la première fois que nous voyons ses finances, et nous avons donc appris qu’elle doublera son chiffre d’affaires annuel à plus de 200 millions d’euros d’ici la fin de l’année, et qu’elle prévoit d’atteindre 500 millions d’euros d’ici 2025. Le personnage charismatique du designer et son contenu intelligent sur les médias sociaux ont permis de créer des images mémorables et une connexion très, très étroite avec son public mondial très engagé. « Les gens veulent connaître la personne qui se cache derrière la marque », a déclaré Jacquemus lui-même dans une interview accordée à BOF, et apparemment il a raison.

Son entreprise accorde désormais une grande importance et une priorité aux ventes directes aux consommateurs, en renforçant ses activités de commerce électronique par l’ouverture d’un magasin de détail sur l’avenue Montaigne, ainsi qu’en explorant les possibilités de lancement d’autres catégories telles que les cosmétiques, les parfums et les articles ménagers.

« La prochaine étape est de devenir l’une des plus grandes marques de notre époque », a déclaré le designer, donnant un détail de sa conversation avec Anna Wintour en 2017. « C’est ce que j’ai dit à Anna Wintour il y a cinq ans lorsqu’elle m’a demandé : « Voulez-vous travailler pour une grande maison ? ». Je lui ai dit, j’ai une grande maison. Ça s’appelle Jacquemus. » Une réponse à laquelle je ne me serais certainement pas attendue de la part de la dame de fer de la mode, et qui exprime toute la nouvelle génération de mode et de créateurs qui, après avoir démystifié la mode de luxe, défendent leur vision et leur désir d’être eux-mêmes, en faisant ce qu’ils font le mieux, créer. Parce que je suis sûr que nous avons tous admiré à l’époque la façon dont Alexander McQueen équilibrait sa propre maison et Givenchy, mais peut-être aurions-nous finalement préféré qu’il se consacre à son propre travail. Non ?

Les looks de défilé de sa dernière collection « La Papier » :