Inspiré par le célèbre studio d’Andy Warhol à New York, « Tommy Factory » redéfinit de manière créative le présent, où les Futuremakers de différentes générations, dont Kate Moss, Lila Moss et Travis Barker, se réunissent pour faire entrer en collision le classique et le nouveau.


Amsterdam (août 2022) – Tommy Hilfiger, qui appartient à PVH Corp. [NYSE: PVH]a le plaisir d’annoncer le Tommy FactoryL’atelier de l’automne 2022, un terrain de jeu expérientiel et créatif inspiré du célèbre studio d’Andy Warhol à New York. La Tommy Factory prendra vie dans le cadre de la campagne FALL 2022 avec des Futuremakers de différents âges capturés à travers l’objectif rouge, blanc et bleu. Avec le retour de Tommy Hilfiger à la Fashion Week de New York le 11 septembre 2022, la plus grande plateforme de l’industrie de la mode, « See Now, Buy Now », s’appuiera sur l’histoire de la culture pop de la ville et sur l’emblématique Warhol Factory, créant un espace artistique déconstruit qui célèbre la créativité et l’auto-expression.

Autrefois l’épicentre de la scène créative de New York, la Factory de Warhol était un choc de personnes et de cultures, de styles lo-fi et hi-tech et de créativité. La révolution culturelle qui a inspiré les années 1960 a continué à influencer la culture pop tout au long des années 1970 et 1980 – une époque où M. Tommy Hilfiger a visité la Factory et rencontré Warhol lui-même.

« La Tommy Factory n’est pas un espace physique, c’est un état d’esprit », a déclaré Tommy Hilfiger. « Le vif intérêt d’Andy pour la culture pop a toujours su capter le cœur et l’esprit de la société américaine. Sa capacité à se connecter à ce qui est le plus actuel n’a jamais cessé de m’inspirer dans tout ce que je fais. New York est la ville où Andy a réuni la mode, l’art, la musique et le divertissement lorsque j’ai commencé à travailler dans le secteur de la mode. L’usine était l’endroit où il fallait être. Et aujourd’hui, c’est encore son approche qui me pousse à m’engager auprès de communautés de pointe en créant de nouvelles expériences créatives. »

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« L’énergie créative de New York est une force imparable qui continue à rassembler un éventail de talents, tout comme Andy Warhol l’a fait dans sa Factory », a déclaré Michael Dayton Hermann de la Fondation Andy Warhol. « Nous sommes honorés que la campagne de Tommy Hilfiger rende un hommage unique à Andy Warhol et soutienne généreusement le travail caritatif de la Fondation Warhol. »

Photographiée par Craig McDean dans le Bronx et stylisée par Katie Grand, la campagne de l’automne 2022 sera publiée en septembre. Il s’agira d’un choc des cultures, du passé et du futur, du classique et du moderne pour faire ressortir l’énergie unique de Tommy Factory, avec au premier plan la top-modèle Kate Moss et sa fille et mannequin, Lila Moss, réunies pour la première fois dans une campagne. On y retrouve également le batteur et producteur légendaire Travis Barker, l’artiste lauréat d’un Grammy® et l’acteur nommé aux Golden Globes et aux Emmy®, Anthony Ramos, l’auteur-compositeur-interprète Jon Batiste, lauréat d’un Grammy®, l’artiste de street pop art Mr.Brainwash, Lady Bunny, légende de la drague à Wigstock, et Steve Wiebe, tatoueur.

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La Tommy Factory sera revigorée par le retour de la marque à la semaine de la mode de New York en septembre, pour célébrer la créativité et l’expression de soi. L’événement expérientiel amplifiera le pouvoir de l’individu par le biais d’installations inspirées des 15 minutes d’esprit de célébrité de Warhol, réimaginées pour aujourd’hui, réunissant les invités et les modèles dans l’espace phygital.

L’expérience Tommy Factory aura lieu le 11 septembre à 2 heures du matin, heure locale, au Skyline Drive-In de Brooklyn, avec une activation synchronisée du Metaverse. Le défilé, qui sera basé sur le concept innovant et caractéristique de Tommy Hilfiger « See Now, Buy Now », sera diffusé en direct sur Tommy Play sur Roblox et tommy.com.

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