« Retour vers le futur » : la nouvelle campagne de KALOGIROU est consacrée aux voyages éclectiques de la mode dans le temps.

Dans cette extraordinaire série de vidéos et de photos de mode intitulée « Back to the Future », les références d’hier sont transformées en tendances qui occupent le devant de la scène aujourd’hui. Le passé explose de manière créative dans le présent : un grand pas dans le passé, un pas encore plus grand dans l’avenir de la mode et de l’esthétique.

Nous observons un couple dans un environnement froid et sans émotion, assis devant une table. Une voix les informe de l’heure, de la température et les invite à se préparer pour le petit-déjeuner. Il suffit d’appuyer sur la télécommande pour que le voyage dans le temps commence. Les deux mondes s’entrechoquent : l’introspection avec le glamour haut de gamme, la fête fantastique avec la solitude, le caractère et la personnalité contrastant avec l’homogénéité.

Nous sommes transportés dans une émission de télémarketing de rêve, où le salon à l’esthétique campagnarde est tapissé du logo répétitif et addictif de KALOGIROU. Les présentateurs demandent à leur public philanthrope d’appeler immédiatement pour acquérir les chaussures et accessoires convoités. Tout de suite après, le fitness entre au programme et les références des années 80 et 90 avec les vêtements en lycra sont typiques : des bottes au genou au lieu des guêtres et des clutchs au lieu des haltères pour un corps sain et une ambiance nostalgique. Puis, la fête commence : elle rappelle les aspirations des millénaires et est aussi pailletée que nous le méritons : boules de disco et paillettes, danse en sandales à talons et coiffures de type « pageboy ».

Le compte à rebours a commencé : le grand avant se mêle à l’après plein d’espoir. L’homme qui a marché sur la lune, il est temps de marcher à nouveau vers ses rêves. KALOGIROU, avec une histoire ininterrompue de 130 ans sur le marché grec, a toujours une longueur d’avance. Dans la campagne « Retour vers le futur », l’action est houleuse et l’intrigue est énigmatique. Il semble que le passé définisse l’avenir. L’après trouve-t-il refuge dans l’endurant aujourd’hui ? Le temps, après tout, n’est qu’un enregistrement des émotions. Rappelez-vous ce que vous avez ressenti lorsque vous avez mis vos talons hauts préférés, lorsque vous êtes allée à votre première fête, lorsque l’amour vous a regardé dans les yeux. Les grandes célébrations de votre vie. À chaque étape, KALOGIROU est toujours là.